在西安直播助农基地，主播正对着镜头介绍农特产品。（资料图）

　　本报记者 黄敏
　　5月15日，走进西安助农直播基地，直播间错落排布，几盏补光灯明亮柔和。几名主播语速轻快、笑容亲和，对着镜头热情推介本地农特产品。后台工作人员快速回复网友留言、核对订单信息。整个直播基地，产品推介声、键盘敲击声交织在一起，处处洋溢着烟火气息与蓬勃生机。
　　“家人们看过来，这是刚出库的猕猴桃，果肉饱满、汁水充足，现在下单还有专属优惠……”直播间内，一名主播正向粉丝介绍猕猴桃。另一间直播间里，主播正拿着“钟楼”牌新款冰淇淋介绍：“老西安的味道，加上新潮口感，一口回味无穷。”
　　方寸直播间里的热闹景象，正是西安供销集团有限公司党总支部打造“党建+产业”深度融合模式的生动写照。在这里，每一声推介、每一笔订单，都在书写着助农增收、品牌焕新的新故事。
　　“我们都是党员先锋岗成员，就要带头把本地的优质农产品卖出去，让乡亲们的腰包鼓起来。”正在直播的一名主播说。
　　火热的直播带货背后，是西安供销集团以党建聚合力、以产业谋发展的扎实实践。去年以来，集团深化改革，以46名党员为先锋力量，将党建工作与产业发展深度融合，依托助农直播基地，构建“1个直播基地+1个电商联合会+N个电商平台”发展模式，推动电商助农从“单点发力”向“全域联动”转变。
　　截至目前，集团已常态化开展公益助农直播371场，累计曝光1388.19万次。除日常直播外，还先后举办了30场专场助农直播，制作公益短视频360条、农产品专题片16条，让更多本土特色农产品走进大众视野。
　　依托直播基地，电商生态活力持续迸发。“兴农社”开展线上培训5场、线下培训50余人次，成功孵化带货达人30名；头部账号“西安供销哆哆吖”全平台粉丝突破1100万，服务商户超百家；淘宝拉新拉活业务累计实现销售7.18万单、销售额237.96万元。值得一提的是，2025年，集团通过“中国猕猴桃网”平台，实现猕猴桃鲜果销售4000吨，销售额达5300万元，进一步推动陕西猕猴桃走出国门、走向世界。
　　一系列成果不仅夯实了区域农产品品牌根基，更构建起“线上引流—线下履约—全链服务”的闭环生态，有效破解小农户对接大市场难题。通过数据赋能与标准共建，猕猴桃等特色产品实现品控溯源全覆盖，并带动本地包装、物流、冷链等相关产业协同发展。
　　直播带货火起来的同时，老字号也在直播间里焕发新生。“肉夹馍冰淇淋”作为“钟楼”品牌迭代升级的新品，凭借新奇口感成为现象级爆款，斩获陕西版权十大IP、全国特色旅游商品银奖等荣誉，全网话题阅读量破1亿次，让西安供销老字号重新走进千家万户。
　　忙碌的身影、跳动的订单，勾勒出西安供销系统“党建+产业”双融双促的生动图景。从直播间精准带货到供应链的坚实保障，从老字号焕新出圈到资产运营的稳健增效，西安供销集团用一组组扎实的数据交出了亮眼答卷。
　　“把党建做实，产业就有了生命力；把融合走深，发展就有了源动力。”西安市供销社相关负责人表示，接下来，将继续以党建为引领，让直播基地成为助农增收的“主阵地”、品牌振兴的“新窗口”，让每一份乡土好物都能找到好销路，让每一位农户都能在产业发展中收获幸福感。