■ 方腾
　　近年来，网络兴起解锁了更多农产品销售模式，很多农产品实现了华丽转身。然而，在激烈的市场竞争中，部分商家为追求利益，过度夸大农产品的功效或特性等虚假宣传屡见不鲜。
　　如此行为会让消费者觉得被误导，从而对产品和品牌产生不信任感。这种不信任会直接影响消费者的购买，降低产品的市场接受度，容易引发市场上的不正当竞争，导致市场秩序混乱，其他诚实经营的商家可能会因为不公平的竞争环境而受损。因此，卖农产品不要总是想着“大卖”，提高质量才是正道。
　　农产品“出圈”，差异化发展是关键。依托当地特色资源，为农产品寻求差异化发展方向，深耕特色，塑造出独特优势。要在产业差异化上持续发力，做到人无我有，人有我优，人优我新，从而脱颖而出。越来越多的农产品从鲜为人知到有口皆碑，凭借的都是其过硬的品质。只有品质过硬，才能被更多消费者认可，经受得住市场的检验。
　　农产品增值，品牌建设很重要。如何让产自“小地方”的特色农产品销往“大市场”？聚力打造农产品品牌，提升其知名度和美誉度。只有树立品牌意识，才能将“好品质”转化成“好品牌”，“好品牌”赢得“好口碑”。在扩大品牌影响力上，政府和行业要形成合力，通过开展营销推介活动加强推广和宣传。
　　农产品延链，三产融合促发展。应鼓励当地群众和企业在农产品生产的基础上延长产业链条，适当发展加工业，提高农产品的附加值，也可为群众提供就业岗位。还可以发掘当地特色资源优势，巧抓机遇发展休闲农业和乡村旅游，让游客近距离了解农产品生产，带动农产品销售、农民增收。
　　此外，消费者也要提升自我保护意识和能力，在购买时多一点防范意识，不盲目相信商家的营销宣传，学会保护自己的合法权益。