■ 张恒 邵林喜
　　日前，商务部公布了《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌移出中华老字号名录。
　　“老字号”被摘牌给“老字号”企业提了个醒：不是一日“老字号”终身“老字号”。国家通过动态、规范管理，让“老字号”既不能“倚老卖老”吃老本，也不能老迈无力就地“躺平”，而是要不断激发出内生动力，守住传统优势，焕发新光彩。
　　历史悠久为“老”，文脉传承成“字”，经久不衰称“号”。“老字号”品牌代表着品质、信誉和独特的文化，然而，它们的生存与否取决于能否适应市场的变化和满足消费者需求。如何才能让“老字号”立于不败之地？
　　守住质量，优化服务。市场环境不断变化，消费者的需求也在不断升级，“老字号”需要跟上变化，适应变化，通过研发新产品，改良旧产品来满足消费者需求。在快速发展的现代社会，很多“老字号”企业仍然坚持传统的经营模式，产品功效太过单一，售后服务过于老套。面对新时代的挑战，“老字号”企业要通过技术、管理、营销等各方面的创新，在保持传统特色的基础上，融入现代元素和时尚元素，不断进行产品创新、提升服务。
　　守住诚信，打造品牌。在品牌时代，“老字号”更应该注重自身的品牌形象。成功的品牌需要不断传播，“老字号”如果缺乏对品牌的保护和管理意识，那么就容易被市场遗忘。需要用现代的营销手段，如社交媒体、网络营销等来提高品牌知名度和美誉度。唯有深耕行业潜在客户，让品牌深入人心，才能被消费者认可和信赖。
　　同时，“老字号”企业还要注重人才的培养，注重与现代科技的融合。通过“老带新”或者各种培训及补助措施来加强人才团队的建设。对于“老字号”企业而言，将传统与科技相结合能提高生产效率和质量水平。
　　招牌的背后，是“硬实力”的比拼，这一点无论是“老字号”还是新品牌都是一致的。要想赢得市场，“老字号”不能故步自封，须得守正创新，与时俱进，才能持续焕发品牌新活力，从而在市场竞争中“长青不衰”。