■ 张涵
　　近年来，越来越多的非物质文化遗产走出“深闺”，走入“寻常百姓家”。前不久，抖音发布的《2025抖音非遗数据报告》显示，过去一年来，抖音新增国家级非遗相关视频超2亿条，同比增长31%；1400万网友通过抖音分享非遗体验，相关短视频播放量达7499亿次，平均每天有6.5万场非遗直播。据中研网相关数据，截至2024年，中国非遗行业市场规模已突破4500亿元，预计2025年将达5800亿元，年复合增长率超30%。
　　然而，“出圈”的另一面，是“万物皆可非遗”的怪象。例如在一些景区，传统剪纸变成流水线生产的打卡工具，挂着“非遗”招牌的小吃摊卖的是工业化预制品；打开购物软件，豆干、五香花生等小零嘴都能“戴”一顶“非遗”帽子。从寻常商品到商业场所，从线上推广到线下活动，“非遗”标签被随意张贴，几乎成为一种无所不在的“文化装饰”。这种标签的泛化与滥用，已非简单的商业噱头。
　　泛滥的标签背后，多重“推手”在共同作用。部分基层单位为了完成“文化政绩”，对民俗进行过度包装申报非遗。一些缺乏深厚文化底蕴、不具备非遗特质的项目，就这样经过层层“美化”，堂而皇之地进入非遗名录。与此同时，公众对非遗存在认知误区，不少人将所有历史传承简单地归为非遗。这种模糊的认知，使得一些商家有机可乘，故意混淆概念，将普通的传统技艺、产品包装成非遗，误导消费者。而在电商领域，“非遗”标签更是沦为营销的工具。在一些商家眼中，贴上“非遗”标签，仿佛就能瞬间提升商品的格调与价值，吸引消费者的目光。因此，商家们不惜夸大其词，只为在激烈的市场竞争中分得一杯羹。
　　当传统技艺和文化符号被过度简化为商品，其蕴含的文化价值与精神内核将不可避免地遭遇贬损与稀释。更令人忧心的是，这种浮华之风将资源与注意力导向虚名而非真正的传承保护，最终令那些默默守护的传承者处境愈发艰难，阻碍了非遗的健康发展。
　　守护非遗需从源头治理与制度保障上双管齐下。政府部门要加强对非遗申报、认定的管理与监督，完善非遗评定标准与审核机制，严格把关。此外，还应加强对非遗知识的普及与宣传，通过举办讲座、展览、文化活动等形式，提高公众对非遗的认知水平，增强辨别能力。对于企业和商家而言，要树立正确的价值观，摒弃投机取巧的心态，诚信经营，不滥用“非遗”标签。作为消费者，也应保持理性与清醒，不盲目追捧“非遗”标签，不被虚假宣传所迷惑，用实际行动抵制“非遗”标签滥用的行为。