本报讯（记者 黄敏）5月11日，记者从西安市秦岭生态环境保护管理局获悉：日前在浙江德清举办的2026世界品牌莫干山大会上，“秦小卫”数字IP入选新华社品牌工程。这标志着西安秦岭生态保护理念传播迈入品牌化、国际化发展新阶段，为新时代讲好中国生态故事提供了陕西样本。  
　　近年来，西安市始终将秦岭生态保护作为“国之大者”，通过成立专门保护机构、健全完善保护机制、细化落实保护措施，构建起条块结合、纵横联动、齐抓共管的秦岭保护工作大格局，持续推动秦岭生态环境质量稳步改善。  
　　“秦小卫”数字IP的打造，旨在通过构建系列数字IP矩阵，将秦岭深厚的生态文化内涵与独特的保护价值，转化为可亲、可近、可感知、可传播的文化载体。新华社品牌工程是响应国家品牌强国战略的国家级综合服务体系，依托新华社全媒体传播矩阵、高端智库资源与全球传播渠道，致力于“服务民族发展大局，助力中国品牌出海”，是中国品牌走向世界的重要桥梁。  
　　“秦小卫”数字IP入选新华社品牌工程，既是对西安秦岭生态保护工作的肯定，也为秦岭生态保护理念的广泛传播搭建了更高层级的宣传平台。  
　　接下来，西安市将与新华社开展全方位深度合作，依托其全媒体平台对“秦小卫”数字IP进行立体化推广，启动IP形象征集大赛，号召广大群众积极参与IP形象塑造，凝聚全民秦岭保护力量。同时，开发兼具秦岭内涵与特色的系列文创产品，让秦岭保护理念、自然之美与生物多样性可触摸、可传播、可共鸣，并通过举办数字IP巡展活动，讲好全民参与视角下的秦岭生态保护故事。