■ 赖雅芬
　　这个夏天，打开手机，满屏都是“村”味。“村超”“村晚”“村BA”轮番刷屏……这些带着泥土芬芳的活动，为啥能火遍全网？
　　放眼全国，“村”字头的花样多了去了。云南“村舞”中彝族老奶奶的烟盒舞，浙江“村厨”里土灶烧出的梅干菜扣肉，福建“村戏”中古老的高甲戏，都让网友直呼“上头”。江苏村民更是玩梗出圈，把英超改编成“馒头队”“荔枝浦”的“苏超”联赛，用方言解说引爆网络。
　　这些活动看似五花八门，却都戳中了现代人的同一个“痒点”——在滤镜过度的时代，人们渴望真实；在快餐文化泛滥的当下，人们向往纯粹。就像吃腻了外卖的都市白领，突然尝到农家刚摘的黄瓜，那股子清甜劲儿让人欲罢不能。
　　咱们陕西的“村”字头IP，玩得也是风生水起。岚皋“村BA”的球员里，有人凌晨四点喂完猪就来练球；宁陕“村光大道”的舞台上，七旬老人与八岁孩童同台竞技；汉阴“村K”的选手们，晚上下地回来对着手机直播唱歌。这种原生态的生活本色，就像秦岭深处的一汪清泉，令人耳目一新。
　　更难得的是，这些活动可不是简单的“土嗨”。专业解说配上多机位直播，抖音挑战联动微博热搜，老乡们一手握着锄头，一手举着自拍杆，硬是把乡土文化玩出了新花样。这种“土”与“潮”的混搭，就像老陕的油泼面配拿铁，看似不搭，实则真香。
　　这些“村”字头活动，其实是条“金光道”。它让乡亲们既挣了面子，又赚了里子；既传承了文化，又找到了商机。岚皋的腊肉、宁陕的土蜂蜜成了网红特产，汉阴的富硒农产品订单翻番，周边民宿更是一房难求。最让人欣慰的是，当城里人驱车三小时就为看一场“村BA”，当网友守着直播为“村K”选手打call时，城乡之间的心理距离正在悄然拉近。
　　要让“村”字头IP长红不衰，可不能光图一时热闹，这里头大有门道。首先，土味不能丢。岚皋“村BA”要是改成专业联赛，谁还爱看？宁陕“村光大道”要是全上专业演员，那味道就不对了。土就要土得纯粹，土得地道；其次，要会赶时髦。汉阴“村K”在抖音开直播，宁陕“村光大道”搞短视频挑战，这种“土内容+新形式”，效果出奇得好；最重要的是村民当家作主，政府可以帮忙，但不包办。比赛规则村民定，节目内容村民选，这样大家才有积极性。
　　说到底，“村”字头IP不仅是茶余饭后的乐子，更是乡村振兴的新路子：带火了农家乐、篮球研学热，让非遗技艺有了新传人……都在探索文化变现的新可能。当老乡们从观众变成主角，当乡土文化从“土掉渣”变成“潮出圈”，乡村振兴的路子自然越走越宽。