■ 杨杰
　　今年以来，汉服马面裙频频冲上各大电商销售平台榜单，成为时下流行的服饰单品。作为我国汉服生产销售基地之一的山东省曹县，仅春节期间马面裙的销售额就超过3亿元。从精挑细选的“新年战袍”到旅游打卡、日常出街的“新皮肤”，马面裙的火爆掀起了一场传统文化消费热潮。
　　近年来，随着形式与载体的逐渐革新，越来越多传统文化重回大众视野，在多方助力下走红，充分彰显群众文化自信，促进文化传承之外，也让博大精深的传统文化走向更远的地方。
　　但“热闹”背后，传统文化如何实现创新性发展，将“爆红”变“长红”，还需要多方考量。
　　长久以来，传统文化在历史洪流中经久不衰，这得益于其自身的强大内核，如今要想生生不息，还得做好“融合”文章。马面裙借助设计将传统文化融入当代生活，让受众以共情产生共鸣，引导更多人在衣食住行中感受传统文化魅力。因此，要不断创新传统文化应用场景，真正将其与日常紧密相连，才能让传统文化在现代社会中发挥更大作用。
　　传统文化的强势回归与人们对其认知的提升都绝非偶然，在流量汹涌的当下，借势热点加强品牌营销，打造特色“IP”已成为传统文化“出圈”密码。要多维度剖析优势与特质，紧扣热点展开探索，在内容与形态上对文化品牌进行延伸，打造富含文化故事、辉映传统文脉的“新名片”、“新标签”，从而实现经济效益与社会效益双提升。
　　比起一时之“潮”，长久的生命力才是传统文化有效传承的根基。应善于打破常规，以跨界联名、新业态构建等方式为传统文化注入多元动力。