■ 方腾
　　近几年，随着网络的兴起，农村电商、直播经济逐渐活跃在田间地头，开辟了一条网络助农新路子。一部手机，拉近了城乡距离，为农特产品插上“云翅膀”，奏响“网络助农”最美和弦。
　　然而，近段时间，出现了不少虚假助农的案例。个别主播为博取流量伪造虚假内容，披着“助农”的外衣牟取私利，让“助农”蒙了尘。
　　公益助农本是一件有意义、有价值的事，可帮助当地农特产品打开销路，带动就业、助力振兴。但被别有用心之人利用后，成为他们摆拍卖惨、销售假冒产品、肆意敛财的途径。这不仅消费了网友的善意，伤了消费者的心，还砸了当地农特产品的口碑。
　　对于直播间购买产品的消费者来说，恶劣的“假助农”行为给他们造成的不仅是经济损失，更消耗了他们的善心和真诚。同时，“卖惨营销”的方式会扰乱当地市场，损害农民利益，给地域特色品牌形象抹黑。农特产品树立品牌“走出深闺”不容易，虚假宣传、销售假货会严重破坏其品牌形象，透支消费者的信任，一旦信任坍塌，很难重建。
　　互联网并非法外之地，加强网络空间治理十分必要。相关网络监管部门要担起责任，严厉打击违法违规行为，强化网络信息内容监管，积极构建清朗的网络环境，让正能量充盈网络空间。
　　网络平台要加强信息监管力度，做好“把关人”，对类似信息的发布应严格审核，提高发布门槛。同时，要规范平台规则，保证投诉举报渠道畅通。如果发现类似“悲惨营销”的账号，应给予一定的惩处，杜绝此类现象。此外，消费者应提高防范鉴别意识，科学理性消费，谨防爱心被骗子利用。
　　只有监管部门、平台、社会协同发力，才能营造规范有序、天朗气清的网络生态，做到真正助农爱农。