鸟瞰凤县。（资料图）

    舞剧《凤飞羌舞·雏凤清声》剧照。（资料图）

    凤县苇子坪民宿。（资料图）

　　李娜
　　凤县位于宝鸡市西南部，地处秦岭南麓，嘉陵江源头，中国南北分界线，县域面积3187平方公里。凤县生态禀赋优越，全县森林覆盖率80.4%，空气中负氧离子单位含量达1.5万个，荣获全国深呼吸小城、中国天然氧吧县等多项殊荣。凤县人文历史厚重，是秦蜀咽喉、栈道之乡，流传着“明修栈道、暗度陈仓”，诸葛亮六出祁山，唐玄宗入蜀祈福等诸多典故。
　　凤县革命历史辉煌，是“两当兵变”策源地、红军长征过境地、工合运动纪念地、我国航天“三大精神”发源地之一、宝成铁路文化体验地，革命文物和红色场馆数量居宝鸡之最，成为赓续红色基因，接受精神洗礼的全域课堂。凤县先后荣获全国文明城市、全国“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、全国休闲农业与乡村旅游示范县、全国康养休闲旅游名县和陕西省全域旅游示范区等荣誉。
　　去年以来，凤县紧密围绕“凤凰计划”，全面落实“旅游+、+旅游”战略，扎实推进“旅游效益”倍增，大力实施“引客入凤”，精准开展宣传营销，积极开拓旅游市场，加快文旅商体融合发展，文化旅游产业高质量发展蹄疾步稳，成果丰硕。
　　1 品牌引领 推动协同发展
　　以国家A级景区标准为引领，指导县内A级景区严格对标完善景区基础设施，提升服务质量。建成开放红光沟航天精神文化区二期，凤县革命纪念馆创建为国家3A级景区，启动4A级景区创建。稳步推进嘉陵江源康养旅游度假区省级旅游度假区创建。兴隆场村跻身国家乡村旅游重点村，草店村入围省级乡村旅游示范村，启动双石铺镇全国乡村旅游重点镇创建。通天河景区入选全省中小学研学实践教育基地，嘉陵绿谷、西北有色秦岭地质科技馆入围市级中小学生研学旅行实践教育基地，红光沟航天精神文化区获评市级工业遗产旅游基地。全县拥有国家4A级景区3处、3A级景区4处，全国乡村旅游重点村、中国美丽休闲乡村各2个，省级旅游特色名镇、乡村旅游示范村各2个、文化旅游名镇、文化产业示范基地各1个。
　　依托秦岭生态食材和传统烹饪技艺，一体化推进地方特色美食品牌体系建设，从文化挖掘、菜品研发、标准制定、名师指导、人员培训、示范打造等方面精心用力，推出凤县“十五观灯宴”地方特色美食，跻身“陕西名宴”，凤椒鸡、五福菌饺、金枝玉叶等五道菜入选“陕西名小吃”、“陕西名菜”。重点打造了羌御尚品主题食坊等13家示范店，定制的“十五观灯宴”伴手礼成为各大旅行社、自驾游团队等来凤首选。策划举办万人共享团圆饭、乡村振兴美食大赛等美食体验活动，组织餐饮企业积极外出推介，以麻辣鲜香、滋补健康等为特色的“十五观灯宴”广受欢迎。
　　积极整合各方资源，汇聚建设合力，促进多种住宿业态协同发展。重点规划并启动建设了凤凰谷康养休闲旅游度假区、凤凰城高品质酒店、凤凰里莲花酒店、凤羌文化温泉酒店等一批星级酒店和特色主题酒店，着力打造有颜值、有意境、有内涵的高品质度假型酒店集群。建成运营花十里轻奢酒店、陈家湾“云湾山居”、平木秦枫驿栈民宿、苇子坪山驿民宿、马鞍山“红光沟故事”主题民宿和“云上悦”露营地、东河桥青野牧星人麓营地、通天河露营地等非标住宿设施。指导中苑香格里拉酒店、丰禾山国际康养中心分别创建四星、三星级饭店。常态化开展旅游质量提升活动，引导酒店练好内功，增强软实力。目前全县拥有住宿单位36家，培育三星级服务标准以上宾馆饭店3个，羌文化主题酒店1个，全县日接待床位达6000张以上。
　　2 传承文化 打造文旅之窗
　　为了彰显山水资源优势与地方文化内涵，凤县实施了凤凰里文旅步行街项目，建筑面积1.2万平方米，总投资2.3亿元，步行街以凤凰文化为核心，通过“看、听、尝、闻、触”等多元化展示体验，打造凤县文旅之窗，计划于年底对外开放。启动了羌族风情园项目，建筑面积4.5万平方米，总投资3.8亿元，规划布局依山就势、错落有致，以水为魂、城景交融，建成后将成为我县羌文化特色街区。在凤凰湖两岸，以凤凰廊桥为核心的文化旅游街区精彩纷呈，《彩凤新声·梦幻凤凰湖》山水实景剧、凤凰飞行器表演、凤凰国潮巡游，融合山、水、文、景、城为一体的文旅街区。2022年省委主要领导给予凤县县城建设“小、精、特、美”的高度肯定。
　　同时，以羌族人文历史为蓝本，编排了舞剧《凤飞羌舞·雏凤清声》，以宏大壮美的演出场景，神奇变幻的舞台效果，精美细致的舞蹈编排，写意凤县山魂水韵，演绎古羌原生态魅力，展示了天然纯真的古羌民俗文化风情画卷，是陕西省少数民族演艺剧目的扛鼎之作，曾获陕西省舞蹈大赛“荷花奖”和省九艺节“群星奖”，入选第二届全国少数民族优秀舞蹈作品展演，是全市唯一入围陕西省第十届艺术节“文华奖”参评的县区剧目。编排了系列羌族特色演艺节目，今年代表宝鸡市参加了陕西省少数民族传统体育运动会开幕式、全省职工技能大赛决赛开幕式等重要演出，展示了宝鸡精彩形象。
　　3 彰显特色 促进文旅整合
　　围绕凤凰文化和优势产品，创意设计了“凤凰于飞”文创产品标识和花椒娘、花椒郎文旅吉祥物，开发了凤翎抱枕、凤凰纹饰手机壳、台灯、笔筒等生活用品，推出了凤凰文物集邮册、凤凰瓦当拓印、凤还巢投壶等文创衍生品。将凤凰文化与非遗技艺相融合，创意了山核桃凤凰摆件、凤衔牡丹刺绣、凤翼天翔马勺脸谱等工艺美术品，以凤凰文创引领国潮风尚。充分发掘中国花椒之乡的资源优势，花椒、苹果、木耳、土蜂蜜和道地中药材等特色旅游商品品质优良，现已培育旅游商品企业16家，建成了全县农产品电子商务平台，发展旅游产品销售网点68个，在淘宝、京东、拼多多等平台开设网店80余家。
　　着眼全时、全季、全域凤县文旅，拍摄制作了全新的凤县旅游宣传片，由著名歌手韩磊演唱的凤县主题歌曲《梦回凤县》成功发布。以生态康养游、红色研学游、乡村民俗游为内容，推出了一套旅游攻略、三条旅游精品线路。成功举办全国退役军人门球赛、第十六届古凤州生态民俗文化旅游节、“情定凤凰湖”系列活动、凤凰文化发展大会等50余项特色文旅节会活动。成立了凤县岭南印象红色文化传承公司，市场化运营全县红色研学地接服务，常态化开行西安——凤县红色研学和休闲避暑专列，累计开展各类红色教育培训活动3000余批次，吸引150余家单位挂牌成立教育研学基地。委托专业公司运营凤县文化旅游官微、抖音、快手、视频号、乐游凤县小程序等平台。今年以来联合陕西旅游、西北旅游和汉中、广元、天水等地的30余家新媒体平台，共同构建凤县旅游新媒体宣传矩阵，提供全时段、全方位的凤县旅游信息覆盖，唱响“七彩凤县——大秦岭的会客厅”旅游品牌。
　　下一步，凤县将紧紧围绕“凤凰计划”，瞄准打造百亿级文化旅游产业目标，实施“旅游+”战略，强化重点项目建设，培优新型旅游业态，完善旅游要素服务，创新宣传营销方式，深入开展“引客入凤”，扎实推动“旅游效益”倍增，用凤鸣朝阳动高冈的锐气、凤游四海求其凰的韧劲、凤凰浴火更新生的坚毅，着力推进凤县文化旅游产业高质量发展，把凤县建成秦岭最佳生态文化旅游目的地。G