■ 赖雅芬
　　10万人线下赶集，4亿人次线上“云逛”……山东曹洼农贸大集凭一己之力，把乡村集市的烟火气，“烧”成了全网追捧的流量爆款。这场跨省赶集热的背后，藏着当代消费市场最朴实的密码。
　　“赶集”二字，在中国乡村传承千百年，它从来不是简单的商品买卖，而是一种生活仪式，一种乡土情怀的寄托。曹洼大集的走红，精准踩中了人们的情感刚需。在标准化、数字化的时代，流水线商品填满生活，而曹洼大集上刚出锅的油条、手艺人现编的竹筐，带着烟火气和乡土温度，成了稀缺的“体验型消费”。年轻人驱车跨省，不为抢购好物，只为找回儿时赶大集的乡愁；网友蹲守直播间“云赶集”，图的是讨价还价的热闹、熟人社会的人情味——这些，都是冰冷的电商页面给不了的温暖。
　　如果说情感共鸣是曹洼大集的“敲门砖”，那真材实料的品质，则是它留住流量的“硬通货”。这里的农产品自产自销，少了中间环节，多了原汁原味。煎饼、酱菜、手工艺品，靠着“土”字招牌圈粉无数。更亮眼的是，传统大集与现代电商无缝衔接：卖豆腐的大爷边切豆腐边直播，果农通过线上订单把苹果卖到全国。扫码支付与现金交易共存，线下赶集与线上带货并行，老传统玩出新花样，让乡土经济焕发新生。
　　曹洼大集的爆火，更是给乡村振兴写下了生动注脚。当地政府没有搞大包大揽，只做“搭台人”：修平道路、扩建停车场、借力短视频引流，剩下的全交给老百姓发挥。这种“不越位、不缺位”的智慧，让大集既保留了原汁原味的乡土特色，又搭上了数字化的快车。反观不少地方的乡村建设，总想把农村改成“缩小版城市”，最终丢了本色。
　　从曹洼大集的火爆不难看出，当“土味”遇上流量，当传统对接现代，那些藏在田间地头的好物、那些沉淀在岁月里的生活方式，都能焕发新的活力。这场赶集热的背后，是人们对真实生活的向往，对乡土情怀的眷恋。期待更多像曹洼这样的乡村集市，带着独有的烟火气和人情味，火遍大江南北。