■ 方腾
　　一方水土孕育一方瑰宝。库尔勒香梨、洛川苹果、柞水木耳……这些家喻户晓的特色农产品，已成为当地的文化名片，更为推动一方发展、富裕一方百姓起到了很好的促进作用。
　　然而，依然还有很多低调的“隐藏款”土特产“养在深闺人未识”。不少农副产品在当地的种植、养殖历史很久，那究竟是什么原因导致这些土生土长的农副产品未能进入公众视野？
　　产品结构单一、附加值低，不注重差异化营销从而缺少知名度，使其无法发挥潜力。因此，要充分挖掘独特的农产品资源，积极培育地方特色产业，打造优势区域品牌，做好土特产文章。
　　首先，要完成从小众化特产到特色品牌的蝶变。酒香也怕巷子深，好产品更要做好宣传。品牌，是一种标志、一种文化，更是价值的体现。当前，农产品市场竞争激烈，品牌建设是农产品“出圈”的重要一环。推动农业品牌与文化融合，给农产品赋予当地丰富的文化内涵，提升农产品品牌价值。这样一来，有文化底蕴的品牌产品更具可持续发展能力。需要注意的是，建设维护农产品品牌需要多方力量参与，才能让优质农产品借助公用区域品牌的力量走出乡村，走向市场。
　　其次，在产业发展上应深耕差异化、特色化，从而塑造自己的竞争优势。要紧扣地域特色，因地制宜，立足自身资源禀赋，着力把小特产、土特产培育成富民增收的地方特色优势产业，为乡村振兴蓄能添力。独木不成林，促进产业集聚非常重要，要构建相互借力、协同发展的产业生态，同时要延伸产业链，提升农产品的附加值。
　　此外，要“内外兼修”，同步提升内在品质和外部优势，促进农产品品牌价值不断攀升。一个好产品，优良的品质是推进土特产身价上涨的硬核底气。如今，消费者对绿色健康食品的需求越来越高。因此，在保证农产品品质的基础上，要擦亮特色农产品的“金名片”。