■ 黄敏
　　假期去哪玩？到天水吃麻辣烫、去淄博烧烤撸串，或在浙北小县安吉喝一杯“村咖”，到西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……如今，越来越多的人正把假期交给“小地方”。数据显示，今年“五一”假期，旅游市场更是呈现出明显的“下沉”趋势，一些三四线小城市甚至小县城、小乡村以独特的魅力成为吸引旅客的热门IP。
　　从“名声不显”到“一举成名天下知”，这些“被看见”的小城市、小乡村之所以成功转型出圈，离不开传播推广的加持，更与旅游市场进一步精细化、差异化、个性化息息相关。要用好“流量”红利，讲好“小城故事”是道必答题。
　　如何把“小城故事”讲好、讲精彩？聚焦“吸睛点”，深挖优势特色是关键一步。要知道，对于很多人来说，旅游的目的是去一个陌生的地方“解锁”新体验，主打的就是随意性和个性化。相比节假日热门城市和景点的“爆满”模式，“可以说走就走”的小城市、小乡村不仅性价比更高，其独特的资源禀赋、地域风情、历史文化、特色美食更带给人新鲜的“烟火气”，让人心向往之。
　　从这方面来看，“小城”要“破圈”，就要因地制宜做大优势、做足特色，把“小城”之美全面呈现出来，打造出自己独有的、个性化的沉浸式旅游新场景。当然，真正让游客不虚此行的，除景点之外还得在高品质的旅游服务和差异化的体验上下功夫。比如，天水、淄博、安吉等地，最初的“吸睛点”来自于“麻辣烫”“烧烤”“村咖”等独有特色，当地充分包装后，又安排上了非遗文化、歌舞戏剧等活动，加上免费停车、免费公交等“花样宠客”，不仅进一步推高了“热度”，更收获了好口碑。
　　值得注意的是，互联网时代，文旅“圈粉”渠道与互联网深度绑定。“小城”要走出去，就要在宣传推广方式上“玩”出新花样。旅游是一种产品，要把产品推出去，既要知道目标受众在哪里，高效的营销推广手段也必不可少。对于“小城”而言，除了要善于培育、挖掘优势特色和热点、亮点，还要善于“借势发力”，利用传播工具和各种平台打响知名度，不断放大旅游的吸引力。
　　除此之外，面对“流量”红利，将线上热度延续到线下，持续吸粉，就要抓住机遇，利用平台充分展现地方的文化和特色。同时，立足当下、放眼长远，在基础设施、治理水平、管理服务等多方面“精雕细琢”，不断提升“硬件”“软件”双实力，使旅游目的地更有品质、更具魅力。
　　随着各种新技术、新业态、新模式不断融合、下沉，人们对“小城”旅游充满向往和期待。同样，只有内练内功、外塑形象，围绕自身优势特色、场景塑造、服务品质做文章，越来越多的“小城”才能“被看见”、走得远，才能在文游大市场上唱响更多、更精彩的“小城故事”。