■ 赖雅芬
　　“村”与“潮”，原本相互对立的两个词竟然相生相依。时下，一些充满传统乡风乡韵的“村”字头文化活动火热“出圈”。这些既有乡土味、又有烟火气的文化活动就像一扇窗口，让更多的乡村风土人情被看见、被发掘。
　　“村”字头文化活动为啥能火？一个原因是极致的“村”味儿。乡村是“主场”，村民是“主角”，活动的热情激情与农村的乡情风情紧密融合，草根比赛就办出了特色。因地制宜、符合百姓期待，“从群众中来，到群众中去”，活动的耀眼关注度来自于厚植的土壤和纯粹的“土味”。
　　只要群众基础足够扎实，最乡土的也能成为最时尚的。比如，“村BA”的队员都来自基层群众。他们有的是普普通通的农民，才干完农活，鞋底上还沾着泥土，就换了“战场”继续“战斗”；有的是大山里的老师，虽然一身书卷气，却在运球的那一刻周身燃遍“杀气”……场下的观众也是活力满满，有身着民族盛装、载歌载舞的，有翻出铁盆锣鼓、敲打助威的。这样纯粹的体育精神与运动热情，怎能不让人流连忘返？
　　“村”字头文化活动带动了当地产品、乡村文化的“出圈”，成为当地发展的一张新名片。但是，酒香也怕巷子深。“村”字头文化活动要想走得更远，靠的是多点联结、多方合力，靠的是资源发掘和创新。故事叙事、创意设计、活动推广等一系列举措，将会助力这些活动在最大范围内拓宽影响力。这其中，各种文化元素、各类发展主体以及各路资源如何利用？突破点在“整合”，以当地特色产业为着力点，完善基础设施、服务平台，加强文体互促、体旅融合，线上流量就能转化为发展增量。
　　扎根于乡村土壤的“村”字头文化活动，拥有蓬勃的生命力，能带动、链接起更多积极向上、充满活力的乡村生活。如何让这些文化活动“土”得原汁原味，“潮”得让人“上头”？眼下要做的，就是抓住机遇，做好做活“村”字头文章。然而，做足“村味”不能“千村一味”，不是同质化竞争，而是积极打造各种“村+”类IP，发掘培育自身特色、久久为功，外在塑形、内在铸魂，这才是“村”字头从“网红”变“长红”的关键。
　　透过“村”字头文化活动的火爆出圈，我们看到，群众才是文化体育活动的主角，是时代的主角；透过“村”字头文化活动的火爆出圈，我们也同样看到了文化体育的另一种可能，看到了乡村建设的新思路。