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新媒体时代办好刊物的思考
文/宫媛媛
10年、15年前的我们是否想到如今的媒体发展变化太快，甚至来不及学习新的媒体形态和技术。相对于传统媒体报刊、广播、电视而言，新媒体是利用网络技术、移动技术、数字技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向大众提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。新媒体如今已经深入到我们每个人的生活中，无所不在，并且还在不断地出现新的媒体形态。新媒体时代，传统媒体受到冲击，传播形态和媒体形态发生了改变，但实体不会消失，这是普遍共识。刊物从原来仅有的纸质形态，发展到如今既有纸质刊物形态，又有网站、微博、微信公众号等电子刊物形态；刊物的传播形态也从过去单一的纸质发行，发展到如今的手机传播、网络传播。那么，随着新媒体时代大众阅读方式发生深刻的变革，作为出版人，不得不思索刊物今后的发展方向，如何办好刊物。
一、阅读方式改变了，但刊物依然“以内容为王”
毫无疑问，我们正处于阅读形态发生巨大变化的浪潮之中。美国科学家2011年的一项研究表明，每人每天获得的数据量相当于阅读174份报纸，差不多是1986年的5倍之多，这就是阅读多样化的结果。相对于传统阅读，互联网时代的阅读，正在被贴上电子化、移动化、碎片化、个性化、社会化等标签，趋势锐不可当。
我曾在警察刊物网站上做过《民警阅读“进化”调查》。调查结果显示，91%的受访者有电子阅读的习惯；45%的受访者平均每天电子阅读的时间为1-2小时；64%的受访者更喜欢纸质阅读，22%的受访者更喜欢电子阅读；自己五年后的阅读形态是什么样，45%的受访者认为会是纸质阅读与电子阅读的比例均等，42%的受访者认为以电子阅读为主、偶尔纸质阅读，13%的认为以纸质阅读为主。虽然电子阅读突破了各种限制，方便了阅读，但是问题也随之而来。人们抱怨加快阅读速度的同时，深度就下降了，记忆力也下降了；信息量增加的同时，信息的系统性降低了，获得的知识越来越碎片化；不实信息、垃圾信息充斥。在速食化越来越严重的情况下，有人还是喜欢纸质阅读。
可想而知，阅读方式改变了，有人喜欢电子阅读，有人喜欢纸质阅读，受众分散出去了，但是要办好刊物，将受众的眼球吸引过来，依然要“以内容为王”。内容是刊物市场生存的核心。好的内容让刊物具有主流性、可读性、原创性、客观性、前瞻性，好的内容让刊物独一无二、丰富厚实，好的内容会给受众带来好的影响力。
二、利用新媒体技术，让受众“反客为主”
办好刊物要认清三个问题，即“谁要看，为什么要看，为什么必须看你这份刊物”。这的确是需要我们清楚回答的问题。满足每一类读者的每一种需要和兴趣，正成为新媒体时代刊物发展的鲜明动向。
新媒体的发展，虽然改变了受众的阅读方式，让信息变得碎片化了，但是新媒体具有传统媒体无法达到的强大技术手段。新媒体具有的全天候、全覆盖的特点，让受众可以不受时间、地点场所的限制来接受信息。同时，新媒体可以利用技术平台，使受众对于刊物的内容意见能及时反馈，互动性增强。也就是说，刊物可以利用自身的网站、微博、微信公众号等电子形态平台，加强了解受众的阅读需求，通过大数据后台分析，找到目标群体的需求，从而编辑出受众更加喜闻乐见的内容。
过去，刊物是“我只管编”“我编你看”，现在发展为受众“反客为主”，“你需要什么，我编什么”“你爱看什么，我编什么”。当然，刊物的主动引导作用并未改变，也就是说，新媒体技术让刊物更加了解受众群体。受众群体更加细分化、更加精准化，读者的阅读诉求更加明晰化。
刊物通过网站、微博、微信公众号等技术平台，建立受众数据库，随时了解受众群体的阅读需求，认真分析受众的阅读倾向，并及时解答受众提出的相关问题，这样有助于增加刊物的销量和广告客户，有利于刊物的发展。
三、新媒体时代技术变革，刊物的商业模式也在不断创新
新媒体技术打破了传统媒体时空地域的限制，不仅使刊物电子形态传播的信息以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，还使刊物在技术、运营、产品、服务等商业模式上不断具有创新性。
微信公众号是时下比较热门的新媒体平台。不少刊物借助这个平台已经步入传播运营的正轨，并且效果显著。刊物通过微信等平台，将受众“圈”进来。根据不同的受众群体，吸引不同的广告客户、产品经销商进来。在平台线上向受众既销售纸质刊物或电子刊物，又销售线上广告客户产品、根据刊物内容拓展来的产品或者刊物自己研发的产品。刊物商业模式的拓展空间变得很大，形成了线上和线下共同运营、互动的立体销售模式。以警察刊物为例，除了线下的纸质刊物，线上根据细分受众群体，来推广不同的产品。如细分男警、女警，可以分别推广男警、女警电子刊物，以及警用手表、徽章纪念品、各种生活用品等。线上销售的实现变得便捷而迅速，如手机支付、产品快递、电子刊物的下载……这在过去来说，是不可思议的。技术改变了整个世界，也改变了办刊的模式和思路。
（作者系中国言实出版社编辑）
10年、15年前的我们是否想到如今的媒体发展变化太快，甚至来不及学习新的媒体形态和技术。相对于传统媒体报刊、广播、电视而言，新媒体是利用网络技术、移动技术、数字技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向大众提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。新媒体如今已经深入到我们每个人的生活中，无所不在，并且还在不断地出现新的媒体形态。新媒体时代，传统媒体受到冲击，传播形态和媒体形态发生了改变，但实体不会消失，这是普遍共识。刊物从原来仅有的纸质形态，发展到如今既有纸质刊物形态，又有网站、微博、微信公众号等电子刊物形态；刊物的传播形态也从过去单一的纸质发行，发展到如今的手机传播、网络传播。那么，随着新媒体时代大众阅读方式发生深刻的变革，作为出版人，不得不思索刊物今后的发展方向，如何办好刊物。
一、阅读方式改变了，但刊物依然“以内容为王”
毫无疑问，我们正处于阅读形态发生巨大变化的浪潮之中。美国科学家2011年的一项研究表明，每人每天获得的数据量相当于阅读174份报纸，差不多是1986年的5倍之多，这就是阅读多样化的结果。相对于传统阅读，互联网时代的阅读，正在被贴上电子化、移动化、碎片化、个性化、社会化等标签，趋势锐不可当。
我曾在警察刊物网站上做过《民警阅读“进化”调查》。调查结果显示，91%的受访者有电子阅读的习惯；45%的受访者平均每天电子阅读的时间为1-2小时；64%的受访者更喜欢纸质阅读，22%的受访者更喜欢电子阅读；自己五年后的阅读形态是什么样，45%的受访者认为会是纸质阅读与电子阅读的比例均等，42%的受访者认为以电子阅读为主、偶尔纸质阅读，13%的认为以纸质阅读为主。虽然电子阅读突破了各种限制，方便了阅读，但是问题也随之而来。人们抱怨加快阅读速度的同时，深度就下降了，记忆力也下降了；信息量增加的同时，信息的系统性降低了，获得的知识越来越碎片化；不实信息、垃圾信息充斥。在速食化越来越严重的情况下，有人还是喜欢纸质阅读。
可想而知，阅读方式改变了，有人喜欢电子阅读，有人喜欢纸质阅读，受众分散出去了，但是要办好刊物，将受众的眼球吸引过来，依然要“以内容为王”。内容是刊物市场生存的核心。好的内容让刊物具有主流性、可读性、原创性、客观性、前瞻性，好的内容让刊物独一无二、丰富厚实，好的内容会给受众带来好的影响力。
二、利用新媒体技术，让受众“反客为主”
办好刊物要认清三个问题，即“谁要看，为什么要看，为什么必须看你这份刊物”。这的确是需要我们清楚回答的问题。满足每一类读者的每一种需要和兴趣，正成为新媒体时代刊物发展的鲜明动向。
新媒体的发展，虽然改变了受众的阅读方式，让信息变得碎片化了，但是新媒体具有传统媒体无法达到的强大技术手段。新媒体具有的全天候、全覆盖的特点，让受众可以不受时间、地点场所的限制来接受信息。同时，新媒体可以利用技术平台，使受众对于刊物的内容意见能及时反馈，互动性增强。也就是说，刊物可以利用自身的网站、微博、微信公众号等电子形态平台，加强了解受众的阅读需求，通过大数据后台分析，找到目标群体的需求，从而编辑出受众更加喜闻乐见的内容。
过去，刊物是“我只管编”“我编你看”，现在发展为受众“反客为主”，“你需要什么，我编什么”“你爱看什么，我编什么”。当然，刊物的主动引导作用并未改变，也就是说，新媒体技术让刊物更加了解受众群体。受众群体更加细分化、更加精准化，读者的阅读诉求更加明晰化。
刊物通过网站、微博、微信公众号等技术平台，建立受众数据库，随时了解受众群体的阅读需求，认真分析受众的阅读倾向，并及时解答受众提出的相关问题，这样有助于增加刊物的销量和广告客户，有利于刊物的发展。
三、新媒体时代技术变革，刊物的商业模式也在不断创新
新媒体技术打破了传统媒体时空地域的限制，不仅使刊物电子形态传播的信息以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，还使刊物在技术、运营、产品、服务等商业模式上不断具有创新性。
微信公众号是时下比较热门的新媒体平台。不少刊物借助这个平台已经步入传播运营的正轨，并且效果显著。刊物通过微信等平台，将受众“圈”进来。根据不同的受众群体，吸引不同的广告客户、产品经销商进来。在平台线上向受众既销售纸质刊物或电子刊物，又销售线上广告客户产品、根据刊物内容拓展来的产品或者刊物自己研发的产品。刊物商业模式的拓展空间变得很大，形成了线上和线下共同运营、互动的立体销售模式。以警察刊物为例，除了线下的纸质刊物，线上根据细分受众群体，来推广不同的产品。如细分男警、女警，可以分别推广男警、女警电子刊物，以及警用手表、徽章纪念品、各种生活用品等。线上销售的实现变得便捷而迅速，如手机支付、产品快递、电子刊物的下载……这在过去来说，是不可思议的。技术改变了整个世界，也改变了办刊的模式和思路。
（作者系中国言实出版社编辑）