省知识产权局党组书记、局长侯社教（右二），陕西日报社党委委员、总编辑张连业（右一）等指导陕西地理标志产品线下旗舰店工作。

    会议现场。

    会场外，琳琅满目的特色地标产品吸引很多人驻足。

　　本报记者 黄敏 胡小宁/文 王缠卫/图
　　4月26日，是第21个世界知识产权日。为强化知识产权保护意识，积极融入新发展格局，进一步夯实创新驱动发展基础，强化知识产权成果运用，4月20日，我省启动了2021年知识产权宣传周活动，以“全面加强知识产权保护 推动构建新发展格局”为主题，在全省各地开展宣传活动，营造尊重知识产权的浓厚氛围。
　　为提升我省地理标志品牌价值内涵，深化地理标志产业融合发展，加强地理标志产品保护力度，提高地理标志产品市场竞争力和影响力，4月25日，由陕西农村报社主办、陕西省地理标志产品展示交易平台承办的陕西地理标志产品运用促进暨陕西地理标志产品运用促进联合会筹备大会在西安召开。省上相关职能部门领导，以及来自全省24个地标县的有关负责人、61家用标企业代表齐聚一堂，围绕地理标志产品运用促进及创新发展进行交流。
　　“地标产品是有故事的产品，是有乡愁的产业，‘有年头、有来头、有看头’。凡地标产品，背后往往有一个动人的历史故事，承载着深厚的文化底蕴和内涵，传承着传统技艺、传说典故、民风民俗等知识。”陕西日报社党委委员、总编辑张连业在致辞中说，近两年，省知识产权局、陕西日报社、陕西农村报社联合发力，在宣传推广地标产品方面做了很多策划，通过开展“地理标志三秦行”等活动，组织记者深入全省8市20县，实地采访地标产品28个，走访企业40余家，深挖地标产品历史文化、产品特点、地理环境、经济效益等内容，对地理标志及产品进行广泛推广和宣传。
　　据了解，近年来，陕西农村报社依托行业优势，创办“金口碑商城”电商平台，并通过大产业集中式营销，对我省地标产品进行运营、展示、营销。同时，与中国工商银行融e购电商平台加强合作，探索地理标志产品运用促进一体化新模式。
　　会议现场，陕西农村报社社长贺小巍介绍了地标产品各个运营平台发展现状，并指出筹备成立陕西地理标志产品运用促进联合会，目的是联合全省地标县和用标企业聚合发力、抱团取暖，共同提升我省地标产品宣传、推广、策划、营销价值和水平。
　　“可能有人会问，我为什么要加入，联合会能给我带来什么好处？”贺小巍说，入驻由陕西农村报社和工行融e购上线的陕西地标馆，均可参加工行融e购及陕西地标馆在日常营销和重大电商节庆中的营销活动，后期还会入驻京东、天猫等更多大型电商平台；作为陕西日报社的电商战略产业，入驻企业具有优先展示和专题营销优势；在陕西地理标志产品线下旗舰店上架产品，可以进行商务接待、新品推荐、产销对接、直播带货等活动；为联合会企业在对接平台、整合资源、争取项目、仓储物流等方面争取最大优惠和资源；每年不定期举办与地标产品保护、运用促进相关的一系列活动，为地标产品产业化、规模化发展提供有效建议和方案。
　　“我们公司以地理标志为‘金字招牌’，运用自有品牌及文旅创新产品的个性定制、线上产品独立运营及线下渠道产品精准定位等为运营架构，面向全国招商，依托创新合作优势，已在西北、东北、华北设立产品运营中心，使公司成为茯茶行业的领军企业。”陕西右任故里茯砖茶股份有限公司董事长马红艳在交流时自信满满。
　　陕西红星美羚乳业股份有限公司副总经理王建生发言时说：“红星美羚是国内最早生产羊奶粉的企业，已有40余年的历史。多年来，红星美羚在奶源、工艺、研发等方面不断创新突破，多次作为我省奶山羊品牌代表，亮相东盟博览会、中国奶业大会、进出口博览会、中国品牌博览会等盛会，着力打造中国奶山羊新高地。”
　　在接下来的签约环节，省知识产权局、中国工商银行陕西省分行、陕西农村报社相关领导在全体参会人员的见证下，共同签署了《陕西地理标志产品运用促进战略合作协议》。
　　“很高兴与大家相聚在一起，共同探索我省地理标志产品宣传、运用、展示、营销一体化新模式，推进乡村振兴战略，构建新型服务模式。”中国工商银行陕西省分行副行长李莉在发言时深有感触地说，《陕西地理标志产品运用促进战略合作协议》签订之后，中国工商银行陕西省分行将为用标企业提供小额贷款、金融惠农等便利服务。
　　下一步，中国工商银行陕西省分行还将通过发挥融e购电商平台优势，以地标产品为依托，采用“县域+农户”“农业合作社+农户”等模式，加大对我省地标产品的各项政策倾斜与资源投入，带动全省地标产品卖得更好、卖得更远。
　　签约仪式后，省知识产权局党组书记、局长侯社教作总结讲话。他说：“筹备联合会，正是对‘我为群众办实事’主题活动最好的践行。未来，联合会将集中解决地理标志生产加工链条上群众最关心、最直接、最现实的利益诉求，聚沙成塔，形成合力，将优秀的地标产品宣传出去、销售出去，让地理标志真正成为巩固拓展脱贫攻坚成果、助力乡村振兴的利器。”
　　对联合会的筹建，侯社教寄予厚望：要多层面、多渠道广泛宣传我省地标产品内在价值，全面展示地标产品保护成果，扩大群众对地标产品的认知度和市场认可度；要发挥平台作用，形成集群效应，相互促进，让地标生产企业共享资源、共同获利；要发挥服务作用，定期组织地标企业交流、培训等活动，对地标产品价值转化路径、方法等核心问题进行探讨，共同分享品牌运营经验；要在专用标志申请使用、标准制定、产品质量提升上提供服务支撑，让地标生产企业更规范，让地标产业更壮大。
　　会场内，参会嘉宾的发言精彩纷呈；会场外，展示的地标产品琳琅满目，留坝蜂蜜、富平琼锅糖、泾阳茯砖茶等特色地标产品备受青睐。“这个土蜂蜜颜色纯正，而且它是地理标志产品，质量肯定没问题。我先买几瓶，送人也有面子。”在会场附近就餐的市民高女士专门赶过来采购土特产。
　　地理标志作为一种新型知识产权，正在越来越广泛地被大众知晓。当前，市场竞争日益激烈，只有用好“地理标志”这个“金字招牌”，用地标为特色产业赋能，为地域品牌增值，才能让好产品有好市场、卖出好价钱。