秦农银行党委书记、董事长李彬为市民、游客送“福”字。

    游客驻足欣赏“东方兔仔”花灯。

    秦农银行冠名《2023丝路春晚》。

　　卢肖璀 惠通 文/图
　　2023年伊始，秦农银行的标志频频出现在荧屏上和西安的大街小巷，伴随着陕西人民欢欢喜喜庆新年。霸屏背后的“流量密码”正是其始终根植于三秦大地，积极助力陕西文旅产业发展，弘扬中国传统文化和发挥地域特色及优势的金融担当。
　　1 讲好陕西故事 助推产业发展
　　西安作为古丝绸之路的起点和改革开放后中国电影走向世界的出发点，其天然的历史文化和文化产业优势造就了西安独特的文化魅力。因此，发展好陕西文化产业是每一个陕西企业义不容辞的责任。
　　近年来，秦农银行始终致力于支持陕西省文旅产业，特别是陕西电影产业发展，连续支持两届丝绸之路国际电影节就是最有力的证明。然而，这并不是秦农银行的身影首次出现在支持陕西文化产业发展的重大场景中。在2021年年底，陕西省电影项目推介会暨西部电影产业发展高峰论坛举办期间，秦农银行党委书记、董事长李彬就亲自见证了陕西省影视摄制服务中心与拍摄景地签约仪式。
　　与此同时，秦农银行积极将地域特色融入传统文化，让传统文化焕发新的色彩。《西安人的歌·一乐千年》跨年音乐会上的定制篇章《相信相信的力量》，以两代人的不同奋斗目标为情感链接主线，同时结合新晋网红文旅主题街区“长安十二时辰”场景，秦农银行主推“长安十二时辰”联名信用卡特有的定制化服务，让金融生活回归市井，挖掘藏匿于市井烟火中、与金融相关且鲜为人知的地域文化特点，持续引发观众共鸣。
　　《西安人的歌·一乐千年》播出后，口碑话题持续发酵，全网总传播量逾6亿次。此举既加深了金融消费者对于秦农银行的了解，又有力提升了秦农银行的品牌形象。作为省属地方金融机构，秦农银行持续为服务陕西文化品牌高质量发展贡献“秦农力量”，不负己任，持续发展文化产业为经济社会发展赋能。
　　2 花灯荣登央视 点亮文化底色
　　春节期间，大唐不夜城灯火彻夜不息，各色花灯在人群中熠熠生辉。其中由秦农银行冠名的主灯“东方兔仔”将甲骨“福”文与当代艺术相融合，其独特的设计理念，让它备受关注，该创意一周内三次荣登中央《新闻联播》。截至2023年1月28日，大唐不夜城步行街累计接待361.83万人（次）途经“东方兔仔”主灯进行赏灯。
　　其中，整组花灯最引人注目的是一个显眼的甲骨文“福”字。这个“福”字是用“手”“酒”“示”三个部分组合成的会意字，表达以酒敬神、祈求福备（万事顺遂）之意，也让更多观众多了一个了解甲骨文、了解汉字起源的窗口，共同感受古老汉字中孕育的祝福与吉祥之意。
　　此外，春节期间，秦农银行还以“丝路送福官”的身份，在“东方潮兔”花灯下为来往游客送上一幅幅写有甲骨福文的祝福，将对新年的美好祝愿播撒各地。
　　丝路春晚作为陕西广电多年来深耕的品牌IP，以丝路文化为骨骼、以中华文化为血脉、以文化创新为动力，融汇古今激发全民文化传播热情，撬动了全网超31亿（次）的传播流量。透过晚会中极具文化特色的节目——绛州鼓乐《黄河船夫》，秦农银行将品牌符号置入流传了1400年的山西绛州鼓乐艺术之中，恢弘的鼓点、翻飞的红绸，劳动人民的进取精神和厚重的历史文化积淀与秦农银行坚守本源、根植沃土，踔厉奋发、行稳致远的高质量发展之路相得益彰。
　　与此同时，秦农银行还在春节档以多种形式陪伴着广大游客和市民共度佳节。当外地游客抵达咸阳机场和西安高铁站时，带有秦农银行标志的宣传看板率先映入眼帘；当乘坐地铁2号线、4号线前往大雁塔、大唐不夜城等景点时，秦农银行的语音播报伴随乘客温馨乘车；在钟楼、永宁门、永兴坊等具有地方特色的旅游景点打卡时，秦农银行的新春祝福语也同步登陆户外LED大屏，为来往游人送上诚挚祝福，传递着中国传统文化的古韵新风。
　　3 打造“金融陕军” 澎湃文化力量
　　秦农银行作为陕西省属地方金融机构，深深根植陕西经济沃土，以“金融活水”润泽千企万家，以暖心服务助力百姓民生，实现了规模、业务、效益的高质量可持续发展，成为服务陕西经济发展的一支重要金融力量。
　　自成立以来，秦农银行的员工不断以专业的金融服务，传递着品牌正能量。春节期间，“秦农青年说”第一季《成长》《年俗》系列视频等展现着秦农人对秦农品牌文化的认同和自信，并不断跃向更大的舞台，展现作为“金融陕军”一员的拼搏与干劲。
　　秦农银行党委书记、董事长李彬表示：“作为西安分布最广、网点最多、客户基数最大的法人银行，秦农银行始终紧跟省、市产业布局，大力支持文化产业发展。一是专设曲江文创支行，结合文化产业发展特点，提供全方位、全流程定制化金融服务，支持了陕西文化产业投资控股（集团）有限公司、西安曲江文化控股有限公司、西安曲江临潼旅游投资（集团）有限公司、西安旅游集团有限责任公司、陕西旅游集团有限公司等一大批文化企业，全行支持文旅产业贷款余额达125亿元；二是深度融入西安文化产业，发展场景金融，与长安十二时辰、华清宫等文化景点推出联名信用卡；三是不抽贷、不断贷，纾困解难展现金融担当，为受疫情影响的文化企业提供持续资金支持。”
　　陕西既是文化大省，也是文化强省。近年来，随着陕西省经济高质量发展的进程不断加速升级，越来越多像秦农银行一样有实力、有情怀的金融企业涌现，通过自身的实际行动，为文化事业纾困解难。
　　立于丝绸之路经济带的前沿阵地，陕西“丝路精神”薪火相传。2023年是“一带一路”倡议提出十周年，共建“一带一路”迎来新的契机。秦农银行在省委、省政府的指导下，早在2017年就牵头成立陕西丝绸之路农商银行发展联盟。目前，该联盟已覆盖丝绸之路沿线19个省份、100多家大大小小的农商银行，资产规模突破4万亿元。联盟的成立，为“一带一路”沿线农商银行提供了一个交流经验、信息互通、资源共享、优势互补的平台，金融活力得以有效释放，服务水平得以大幅提升。
　　今后，秦农银行将继续发挥地方金融“主力军”优势，践行“六个银行”发展目标，以实际行动支持陕西文化事业行稳致远，全力支持陕西地方经济发展，以开放、包容、进取的丝路精神为指引，共绘和平、繁荣、开放、创新、文明的崭新丝路画卷。