2022年“延安有我一棵苹果树”公益品牌“云采摘”活动。（资料图）

    “延安有我一棵苹果树”认养卡。（资料图）

    果农张春德为苹果贴字。（资料图）

　　周苗苗
　　从黄土漫天尘飞扬到山清水秀苹果甜，延安这座历史文化名城始终秉持着“自力更生 艰苦奋斗”的创业精神。如今，苹果已成为延安农业第一大产业，产量占全国九分之一，成为延安人民的脱贫果、致富果、幸福果。
　　抓“产业提质” 解锁“致富密码”
　　为了应对农产品市场价格波动风险，避免果贱伤农、“丰产”不“丰收”的情况，让传承红色基因、推动共同富裕两张“名片”实现倍增效应，“延安有我一棵苹果树”公益项目应运而生。通过“互联网+苹果产业后整理”的方式，延安市宝塔区创新发起并向全国倡议推广了“延安有我一棵苹果树”公益项目，推行“共享经济+定制农业+文旅服务”苹果销售新模式，为苹果赋予社交属性，实现从卖产品到卖服务的升级，帮助果农建立新的产销对接关系，进一步扩大“延安苹果”的知名度、影响力和市场占有率，提升每一颗果、每一棵树、每一亩园的综合效益，切实助力消费扶贫，进一步巩固脱贫攻坚成果。
　　张春德是延安市宝塔区河庄坪镇万庄村余家沟人。2019年，他加入了“延安有我一棵苹果树”公益项目。通过“延安有我一棵苹果树”认养平台，他的苹果实现了“产前销售”，也使得来自全国各地的人认养了他的苹果树。今年，张春德的300多棵苹果树被挂牌认养，毛收入5万余元。以往张春德家里的苹果大多依靠线下进行出售。虽然通过线上销售渠道也卖出去过苹果，但是由于他的文化水平有限，遇到客户退货、订单等问题，只能干着急。现在有了专业人员帮助他进行售后处理，张春德就可以安心种苹果了。这样不仅创新了销售模式，也让果农们的收益最大化。“这日子越过越红火，越过越有盼头。”张春德笑着说。
　　曾经，由于缺少销售渠道、消息闭塞，苹果成熟后不能被快速销售出去，导致很多果农忙碌了一年，却没有多少收入。但是，“延安有我一棵苹果树”公益项目的实施，让认养人通过“线上+线下”的认养方式，可以尽情享受“与山为邻、与树为友、与果为伴”的绿色生活，收获专属于个人的果树命名、贴字苹果、线下采摘等果树认养福利。认养人在收获到苹果的同时也帮助果农改善了生活条件，提高了果农的经济收入。
　　“延安有我一棵苹果树”公益项目的认养模式，打通了传统销售局限，把果树“卖”到了全国甚至全世界，让更多的人吃到了延安苹果，也让久居城市的居民在忙碌之余回归农家生活，感受大自然的魅力，进一步带动休闲采摘、农家乐等乡村旅游项目发展，让苹果从种植到采摘都能实现价值跃升，延长农业产业链，健全企业、果农多层次稳定紧密有效的利益联结机制，打造“果业+旅游+文化+大数据”的现代果业管理新模式。
　　据了解，“延安有我一棵苹果树”公益项目自发起以来，先后举办了腾讯公益——延安“果”真行公益捐步活动，为延安果农种养技能提升筹得60万元善款；腾讯视频VIP&“延安有我一棵苹果树”跨界联名认养活动，助力延安苹果破圈营销。“延安有我一棵苹果树”公益品牌全网累计曝光2亿多次，覆盖果园面积1.5万余亩，受益果农1.2万余户，销售果树18.17万棵，销售苹果5650多吨，累计创收9000多万元。
　　稳“产业增效” 打开产业新门路
　　如何让苹果产业成为当地的“摇钱树”“幸福树”，成为革命老区的新名片，让一颗小小的苹果带动产业经济的稳步发展，解锁“致富密码”？延安是这样解锁的：
　　一是利用延安苹果自然禀赋的优势，围绕苹果产业延链补链强链。宝塔区地处黄土高原丘陵沟壑区，属于温带半湿润半干旱大陆性气候，土层深厚，雨热同季，雨量适中，温差大，海拔高，无污染。苹果生产环境完全符合世界苹果优生区七项指标，优越的自然条件和持续的技术创新，造就了延安苹果独特的果品品质。目前，全区果业总面积51.5万亩，其中挂果面积34万亩，分布在13个乡镇2个街道，有苹果专业镇3个（柳林、临镇、川口），苹果专业村130个，果农2.68万户12.6万人，占全区农业总人口的56%。全区立足延安苹果产业发展实际，培育壮大苹果产业发展，不断拓展苹果产业增值增效空间，为延安苹果产业全面振兴和地区经济高质量发展提供有力支撑。
　　二是坚持政策引领人才聚集，深耕“域情”，找准延安苹果产业发展定位。通过政府制定的人才引进政策和弹性的引才机制，宝塔区培养出一支专业素养高、实践本领强的果业队伍。“延安有我一棵苹果树”公益项目平台与延安大学、延安职业技术学院建立人才引进和技术合作机制，引进评价、栽培、病虫害防治、加工、电子商务、市场营销、广告策划等方面的专家12人。同时，通过专业培训、交流学习，入库一批懂运营、会拍剪、能直播、善商务的电商专业技能人才，以市场支撑孵化、供需推动发展的方式，帮助果农进行线上销售。政府、企业、农户共同打造“溯源直播基地”，以“溯源地场景化”直播的方式，把“延安苹果”品牌做大做响。
　　三是以数字化助力延安苹果产业高质量发展。通过高标准建园、高科技支撑、高质量管理、规模化经营的发展模式，宝塔区持续建设集“果、畜、沼、窖、草”五位一体的高标准综合性的现代农业智慧示范园区，提升果农的经济收入，不断推动延安苹果产业提质增效。未来，宝塔区将借助大数据平台与腾讯联手不断升级“延安有我一棵苹果树”商城平台，针对苹果种植、苹果采摘、苹果发货等各个场景，构建起一套网络化、智能化、服务化、协同化的智慧农业管理体系平台，因地制宜，为不同场景下苹果产业的生产发展，制定个性化的智慧农业解决方案。在销路方面，宝塔区利用数字化技术，帮助果农建立起从种植、运输、仓储到销售的全链条溯源体系，实现对苹果种植产业链的全程可溯、全局可控。认养人通过扫描二维码就能及时查收到自己认养果树的动态，有效拉近了认养人与果树的情感距离，也增加了果农的丰产丰收，推动了延安苹果产业的数字化转型。
　　四是联动创新，打造公益品牌，提升综合效益。“延安有我一棵苹果树”公益项目联合陕西省慈善协会在腾讯公益平台组织的“延安有我一棵苹果树腾讯公益募捐”活动，帮助用户更好地了解延安苹果产业，进而转化为果树认养人，有效激活平台海量用户价值，扩大认养规模，提升果农的经济收入。除此之外，通过认养一棵延安苹果树，让互联网世界的亿万用户跨越时空回到延安，感受春华秋实的快乐，体悟延安精神的内涵，也有助于提升延安苹果产业的附加值，帮助果农建立全新的产销对接关系，扩大延安苹果的品牌影响力，让延安苹果走出国门，走向世界。
　　“延安有我一棵苹果树”公益项目的一位负责人表示，“延安有我一棵苹果树”公益项目是理念先行的产物，也是产品、技术、品牌、营销、人才、管理全面升级的小切口，更是数字经济、精神传承、共同富裕的大文章。G