■黄敏
　　今年以来，受新冠肺炎疫情影响，多地出现农产品滞销问题。在农产品线下购销渠道受阻的情况下，各地纷纷另辟蹊径助农增收，利用网络平台直播卖农货成为近期农产品销售的重要推手，“县长带货”更是频频登上热搜榜，渐成“新风尚”。
　　平日一脸严肃的县长们走到屏幕前与网友近距离互动，谈吐风趣幽默，既接天线又接地气，这种强烈的反差迅速转为狂吸流量的“指数”，大大提高了“带货”的能力和效率。
　　对于县长而言，“直播带货”不仅是助销产品，也是考验“内家功夫”。要想推销好农产品，光是奔走叫卖远远不够，还需了解产品、熟悉农业，尤其要吃透本地特色优势和民风民情，这样才能让直播更加生动充实，带给网友全新的互动体验，从而吸引他们争相下单。
　　值得思考的是，尽管县长“直播带货”促进了农产品销售，让农民群众切实得到实惠，但农产品“卖难”问题一直是农业生产的顽疾。特别是互联网时代，“县长带货”不可能永远高潮迭起，一旦失去“新鲜感”，届时农产品卖难的问题该如何解决？
　　一直以来，农产品能否卖得好取决于农产品的品质。在经济高质量发展的时代，老百姓生活水平不断提高，对产品品质、产品的多样性提出了更高要求。对于农产品来说，这是一场挑战，同时也孕育着商机。近年来，各地都在“特色”和“品牌”上下功夫，努力解决农产品“卖难”问题。县长“直播带货”，更应质量为先、服务为上。
　　因此，“县长直播”作为一种示范销售手段，除了做好引领，更应把“重头戏”放在直播之外，加大品牌建设，推动产业发展，构建新的零售体系与平台，完善数字化基础设施，谋划推进农产品销售的长远之策。同时，还应加大引导和培育更多有文化、懂技术、善经营的新农人和农企参与直播销售，多方发力，提高农业经营能力和产品品质，提升农产品附加值，推动农产品以“实力”争市场、促增收，为乡村振兴注入新的“血液”和活力。