咸阳马栏红苹果种植区属渭北黄土高原区，光照充足，昼夜温差大，土层深厚，质地疏松，所产苹果富含钙、镁、锌、硒等多种有益于人体健康的微量元素。

    第二十五届农高会上，咸阳市以城市标志性建筑——“十六运”火炬塔为造型的“咸阳马栏红”苹果，吸引了大量参会者关注。
    “咸阳马栏红”苹果成为农民增收的“助推器”。
　　本报记者 王琦
　　咸阳市是我省果业大市，特别是苹果产业，已成为咸阳农业农村经济发展的支柱产业和特色优势产业。为了做大做强苹果产业，建设西部果业强市，咸阳市实施果业品牌战略，将“咸阳马栏红”作为咸阳苹果公共区域品牌打造。经过多年的努力，“咸阳马栏红”品牌已成为引领产业发展、优化产业结构、提升产业效益的响亮名片。2018年“咸阳马栏红”以品牌价值62.35亿元，位居中国果品区域公用品牌价值榜第四位。
　　培育区域公用品牌
　　咸阳市苹果种植面积255万亩，产量341.85万吨，涉及8个苹果主产县，其中北部五县长武、旬邑、永寿、淳化、彬县属渭北黄土高原区，是我国完全符合苹果生产7项气象指标的最佳适宜区之一，而且远离工业区，工业污染少，已被列入国家优势苹果产业带。
　　2013年，咸阳市就提出《“咸阳马栏红”苹果品牌建设工作实施意见》，明确在旬邑、淳化、长武、彬县和永寿北部五县全面推广“咸阳马栏红”苹果品牌，形成“咸阳马栏红”品牌体系。2018年4月18日颁布实施《“咸阳马栏红”苹果标准综合体》，此标准包括“咸阳马栏红”苹果产地环境条件、苗木质量标准、乔砧栽培技术规程、矮砧栽培技术规程、绿色有机生产技术规程、投入品管理等14项技术标准，确保了“咸阳马栏红”苹果生产有标可依。在北部五县推广“咸阳马栏红”苹果种植标准化技术，为实现“咸阳马栏红”苹果标准化生产、品牌化管理奠定了基础。
　　提升品牌影响力
　　旬邑马栏革命根据地曾是陕甘宁边区南大门，是中国革命的红色摇篮，马栏红苹果因产地代表旬邑马栏而得名。咸阳市通过深入挖掘、精心整理编写了《“咸阳马栏红”品牌故事》。通过讲“咸阳马栏红”品牌故事，让人们更系统、更全面的了解“咸阳马栏红”品牌。
　　该市还制定了“咸阳马栏红”苹果品牌推广策划方案。先后召开县长卖苹果、最美苹果园评选、产业发展论坛等活动，通过电视、报纸、网络等媒体报道，扩大宣传范围，提升品牌的认知度和影响力。组织参加在各大城市举办的果品博览会、果品展销会、果品推介会、洽谈会等，对“咸阳马栏红”苹果进行宣传促销。在全国大中型城市建立咸阳果品形象店、“咸阳马栏红”苹果旗舰店50多家。建立了“咸阳马栏红”微信公众号和手机官方网站，注册了咸阳马栏红.cn和.com两个域名。在中央一套、七套投放宣传广告，在机场高速、福银高速等路段设立“咸阳马栏红”宣传牌，全范围、多层次开展品牌宣传。
　　注册地理标志证明商标
　　为做大做强“咸阳马栏红”品牌，咸阳市成立了果业协会，由市政府授权咸阳市果业协会申请注册“咸阳马栏红”地理标志证明商标。在相关部门的合力推进下，历时近一年时间，2017年9月“咸阳马栏红”被原国家工商行政管理总局商标局核准为地理标志证明商标，成为咸阳市的第5件地理标志证明商标产品，也是该市唯一一件跨县域注册保护的地理标志证明商标。2017年9月30日咸阳市对外发布了“咸阳马栏红”地理标志证明商标使用范围和使用规则，在长武、旬邑、永寿、淳化、彬县五县全面启用“咸阳马栏红”苹果品牌，同时于2017年底申请注册“咸阳马栏红”汉字商标。
　　探索品牌管理模式
　　为了有效管理“咸阳马栏红”品牌，咸阳市先后到洛川、福建宁德市学习，借鉴品牌管理经验。委托广告公司设计了“咸阳马栏红”商标、品牌书。在全市范围下发了《关于发布<“咸阳马栏红”地理标志证明商标使用管理规则>的通知》。采用授权管理形式，通过企业申请、县级果业部门推荐、市级果业部门筛选，2017年全市14家果品营销企业被授予“咸阳马栏红”商标使用权，并进行网上公示。签订了授权合同、给予了授权企业商标及包装宣传源文件，授予了授权证书。相关部门对“咸阳马栏红”商标授权企业果品品质、销售、包装情况进行了定期检查，并抽取果样进行了品质和农残检测，对检查和检测结果进行了网上公示，接受社会各界监督。2018年6月全市评选表彰2017~2018年度“咸阳马栏红”苹果营销诚信企业11家，公布“咸阳马栏红”商标授权说明。
　　品牌价值成效凸显
　　通过对“咸阳马栏红”苹果品牌的推广，咸阳市北部五县苹果产业优势得到充分的发挥，品种结构不断优化、种植模式不断更新、政府政策和资金支持不断加大、社会资金不断融入，各类生产要素不断向优生区聚集，苹果产业集约化、规模化程度提升，推动了苹果产业转型升级步伐。全市绿色、有机、GAP苹果产地认定、产品认证和产地可追溯制度建设步伐加快，苹果质量安全水平不断提高。
　　经过多年努力，“咸阳马栏红”苹果已具有了一定的市场知名度和市场竞争力，远销到欧美、俄罗斯、印度及东南亚等地。2015年“咸阳马栏红”苹果荣获“CCTV2014年度魅力农产品”称号，2017年“咸阳马栏红”被评为陕西省苹果优秀区域公用品牌。在2018第四届中国果业品牌大会上，“咸阳马栏红”以品牌价值62.35亿元，位居2018中国果品区域公用品牌价值榜第四位。
　　延伸阅读
　　五大优势成就“咸阳马栏红”品牌
　　咸阳市农业农村局局长 赵更昌
　　咸阳是北方水果最具代表的生产地，是我省第一果业大市。全市水果产量418万吨，其中苹果产量343万吨，占全省41%，占全国11%，浓缩果汁加工量约占全球的1/6。形象地说，全国每9个苹果中就有1个产于咸阳。
　　“咸阳马栏红”是咸阳市近年来倾力打造的苹果区域公共品牌，关于“咸阳马栏红”苹果，它有五大优势：
　　一是天赐好环境。“咸阳马栏红”苹果主产区为咸阳市长武、旬邑、永寿、淳化、彬县五县全境。这里属渭北黄土高原区，是完全符合苹果生产7项气象指标的世界最佳优生区，1000米的高海拔、16摄氏度的昼夜温差、200米的黄土层孕育的“咸阳马栏红”苹果色泽艳丽、蜡质层厚、风味浓郁，总面积155万亩、产量190万吨。
　　二是甄选好品种。“咸阳马栏红”苹果主栽品种有红富士、丽嘎拉、秦冠、玉华早富、蜜脆等。其中红富士苹果占80%，包括长富二号、秋富一号、宫崎短枝、岩富十号、弘田富士等10多个品系，均为市场热销的主导品种。为适应不同消费习惯，还开发出了种类、口感、品质各具特色的苹果类型，实现了早、中、晚熟品种的合理搭配。
　　三是拥有好技术。我们聘请专家为“咸阳马栏红”苹果量身制定了14项技术标准，涵盖苗木、生产、包装、销售、贮运等各个环节，全面推行标准化生产。我们还积极推广“果—畜—沼—窖—草”生态种植模式，广施有机肥，果园覆膜生草，果品全部套袋，持续开展最美果园评选活动和“三品一标”认证，确保了“咸阳马栏红”苹果安全、优质。目前，“咸阳马栏红”苹果产区建成绿色苹果基地100万亩、无公害苹果基地40万亩、有机苹果认证1.5万亩，先后荣获国家原产品地域保护区、中国优质苹果基地、全国苹果标准化示范区等多项殊荣。
　　四是市场好营销。咸阳果品的仓储、包装、运输等市场服务体系不断建立健全。近年来，我们积极拓展销售市场，加大宣传推介力度，在各大城市设立了50多个“咸阳马栏红”苹果直销窗口，建立了以“咸阳马栏红”苹果销售为主的电子商务孵化中心和农产品电子商务平台，线上线下，互动营销。“咸阳马栏红”苹果不仅走俏国内，更是远销俄罗斯、印度、新加坡等多个国家。
　　五是业界好口碑。“咸阳马栏红”是陕西省的优秀区域品牌，在中央电视台主办的“2015魅力农产品嘉年华晚会”上，荣膺“魅力农产品”称号。在中国果品流通协会和中国农业品牌研究中心举办的第四届中国果业品牌大会上，品牌估值62.35亿元，位居2018中国果品区域公用品牌价值榜第四位。